Преокренути век прања! Кинески брендови покрећу другу трансформацију глобалне технологије за прање веша

У 2023. години, развојни замах кинеског тржишта машина за прање веша је добар, а обим се стално повећава. Очекује се да ће наставити да се побољшава 2024. године, при чему ће прање бубња, велики капацитет и ултра танко тело постати жаришта тржишта.
ГфК је покренуо извештај „Резиме тржишта машина за веш за 2023. & Перспектива тренда за 2024.“, фокусирајући се на промене у развоју канала и перформансе главне категорије покретача тржишта машина за прање веша, као и предвиђања овогодишњег тржишта и трендова у развоју производа, пружајући референцу предузећима за разумевање тржишне трендове и распоред плана разумно.

Резиме тржишта машина за прање веша у 2023. и изгледи тренда за 2024. годину
01
Преглед индустрије за 2023. и прогнозу за 2024. годину
У 2023. години, главне категорије беле електричне енергије на кинеском тржишту су имале стабилан учинак. Према укупним подацима ГфК Зхонгииканг-а, тржиште машина за прање веша у 2023. години имало је укупну скалу од око 41,63 милиона јединица и 83,2 милијарде јуана, при чему су малопродаја и продаја остварили међугодишњи раст од 3,7% и 6,1%, респективно; Оба тржишта са двоструком линијом постигла су раст и обима и обима, при чему је онлајн тржиште допринело 27,74 милиона јединица и 41,8 милијарди јуана у продајном учинку, што је боље од офлајн тржишта; Очекује се да ће у 2024. години тржиште машина за прање веша задржати благи пораст обима и обима, са укупним малопродајним обимом и обимом продаје од око 42,13 милиона јединица и 85,8 милијарди јуана, респективно, што ће порасти за 1,2% и 3,2% годишње. он-иеар. Учинак на мрежи ће и даље бити бољи од офлајн.
Гледајући различите канале, ГфК-ови подаци за праћење малопродаје показују да су машине за прање веша најбрже расле у друштвеним каналима е-трговине, са годишњом стопом раста од 116% у малопродаји; Из перспективе тржишта, малопродаја машина за прање веша на тржишту Т3 и Т4 порасла је за 9,9% и 12.0% у односу на претходну годину, респективно, надмашујући тржиште Т1 (-8.1 %) и Т2 тржиште (-0.1%).
Вођене домаћом економијом, сушаре су доживеле експлозиван раст у 2020. и 2021. години, са малопродајом и продајом која је премашила 100% у односу на претходну годину. Иако је стопа раста успорила, међугодишњи раст продаје остао је око 30%. У 2023. малопродаја и продаја достигла је 2,3 милиона јединица и 13 милијарди јуана, респективно, са међугодишњим стопама раста од 30,3% и 26,6%. Очекује се да ће се овај тренд наставити и у 2024. години, уз благи пораст међугодишње стопе раста.
02
Тренд развоја тржишта веш машина
Што се тиче категорија, на тржишту веш машина 2023. године само прање бубња је било изузетно добро, при чему је малопродаја на тржишту са две линије порасла за више од 10% у односу на претходну годину, а малопродаја је чинила преко 40%, постајући главни покретач раста тржишта машина за прање веша. Величина тржишта сетова за прање и сушење такође је задржала висок тренд раста, са малопродајом и повећањем обима за 31% и 35% на годишњем нивоу, респективно.
Из перспективе цена, развој онлајн тржишта у распону цена од 5 хиљада и више је ометен, док је удео малопродаје смањен, међугодишњи пад такође је достигао двоцифрене бројке; Образац распона цена на оффлине тржишту је остао стабилан, уз само благи пад малопродаје у распону цена испод 2К. Удео осталих распона цена и њихове међугодишње промене у односу на прошлу годину нису значајни; Распон цена од 3-4 К (укључујући 3К) на онлајн тржишту и 2-4К (укључујући 2К) на офлајн тржишту имају најбржу стопу раста у односу на претходну годину.
Што се тиче капацитета, укупни тренд надоградње капацитета на тржишту дуал лине остаје непромењен. Удео продаје од 10-11КГ (укључујући 10КГ) на тржишту са две линије је остао стабилан на преко 70% две узастопне године (2022, 2023), а удео сваког сегмента капацитета изнад 10КГ на тржишту са две линије је показао континуирани тренд експанзије у 2023. У смислу међугодишње стопе раста, продаја у опсегу капацитета од 11-12КГ (укључујући 11КГ и 12КГ) има најбржи раст на оба тржишта са двоструком линијом.
Вреди напоменути да на тржишту од 10 кг ултра танки производи (дебљина тела мања или једнака 530 мм) испољавају значајну силу. Узимајући за пример онлајн тржиште 2023. године, обим продаје ултратанких производа од 10 кг достигао је 4,91 милијарду јуана, што је повећање од 13% у односу на претходну годину. Број ултра танких модела од 10 кг на тржишту такође се повећао са 219 у 2022. на 259 у 2023. Из дистрибуције ценовних опсега, ултратанки производи од 10 кг чине више од 50% укупног броја на мрежи у различитим распонима цена изнад 3К , показујући знатно боље перформансе од производа у истом опсегу капацитета, али са дебљим телом, што указује да ултратанки производи имају јаче премијум могућности.
Слично тренду машина за прање веша, капацитет машина за сушење такође убрзава своју узлазну миграцију. У 2023. години, комбиновани удео производа са капацитетом изнад 10 кг (укључујући 10 кг) премашио је 80% на тржишту са две линије.
У погледу трендова развоја производа, тренутна тржишна тачка је да ће се обим тржишта интегрисаних машина за прање и сушење брзо развијати, а брендови на тржишту ће постати разноврснији; Друго, под стимулацијом потражње која се стално повећава, мини машине за прање веша се крећу ка професионалном чишћењу и нези; Трећи је појава интегрисаних производа за веш машине и машине за чишћење на тржишту, што се прецизно уклапа у тренд потрошње младих потрошача који су склонији интегрисаним, интегрисаним и мултифункционалним производима. Овај облик иновације заслужује посебну пажњу трговаца брендовима.